Content Pillar và Content angle trong kế hoạch content marketing

Rate this post

Muốn xây dựng kế hoạch Content Marketing trúng đích thì việc phân tích được Content Pillar và Content angle là vô cùng quan trọng. Khi tìm được Content Pillar và Content angle, ta sẽ không lo thiếu ý tưởng mà nội dung lại luôn đồng hành cùng thương hiệu. Nếu bạn muốn nâng cao kỹ năng lập kế hoạch Content Marketing thì nhất định phải đọc qua bài viết này!

Để xây dựng kế hoạch Content marketing thì cần nghiên cứu khách hàng mục tiêu, nghiên cứu doanh nghiệp, nghiên cứu sản phẩm… Từ đó ta sẽ tìm ra Insight để lên thông điệp chủ đạo cho nhãn hàng (Big Idea). Sau khi có thông điệp chủ đạo, ta sẽ tiếp tục xác định nóm chủ đề lớn (Content Pillar). Từ các chủ đề lớn ấy, ta lại phân tích dưới nhiều góc độ khác nhau (Content angle) để lên content phù hợp.

Xây dựng kế hoạch content marketing

1, CONTENT PILLAR

Content Pillar chính là tất cả các nhóm chủ đề mà bạn muốn triển khai xoay quanh thương hiệu, sản phẩm/dịch vụ của một nhãn hàng trên đa nền tảng. Nếu ví thông điệp chính của nhãn hàng (Big Idea) là thân cây thì Content Pillar chính là những nhánh lớn của thân cây đó.

Content Pillar là “cột trụ” cho toàn bộ nội dung sau này

Trên website cũng có cái được gọi là Pillar page – Tức là các nhóm chủ đề chính trên menu website. Content Pillar chính là nội dung phục vụ cho Pillar page trên website. Trong quá trình triển khai content thì mỗi Content Pillar đều có thể tạo ra 1 content tổng quan trước khi triển khai Content Angle bên dưới.

2, CONTENT ANGLE

Có Content Pillar thì mới có Content angle. Từ các nhóm chủ đề chính, ta sẽ cần triển khai thành nhiều chủ đề nhỏ dựa trên nhiều góc nhìn, khía cạnh, nhân vật… khác nhau. Nếu Content Pillar là nhánh lớn chính trên cây thì Content angle chính là những nhánh nhỏ tỏa ra từ nhánh lớn ấy!

Content Pillar và Content angle trong kế hoạch content marketing

Bằng nhiều góc nhìn và khía cạnh khác nhau, ta có thể xây dựng nội dung xuyên suốt, đi cùng thương hiệu và bồi đắp việc nâng cao giá trị thương hiệu cũng như sản phẩm/ dịch vụ. Content angle càng sâu, càng chi tiết thì càng đúng insight, hấp dẫn người đọc. Thực tế thì từ content pillar ta vẫn có thể triển khai thành nhiều nhóm chủ đề nhỏ hơn để ra content angle chi tiết hơn.

3, VÍ DỤ TRỰC QUAN

Một doanh nghiệp trồng chanh dây ngọt organic xây dựng thương hiệu với mục tiêu muốn khách hàng biết đến sản phẩm của mình là: SẠCH – CHẤT LƯỢNG CAO. Vậy thì ta có thể triển khai Content theo kế hoạch sau:

3.1, Content Pillar

Sự khác biệt của chanh dây ngọt so với chanh dây thông thường.
Lợi ích của chanh dây ngọt với sức khỏe.
Lợi ích của chanh dây ngọt trong làm đẹp.
Lợi ích của chanh dây ngọt với nền kinh tế

3.2, Content Angel

Sự khác biệt của chanh dây ngọt so với chanh dây thông thường:
- Nguồn gốc, đặc điểm của chanh dây ngọt.
- Tìm hiểu về độ ngọt và khả năng ứng dụng của chanh dây ngọt so với chanh dây thông thường.
- Khác biệt từ thổ nhưỡng và canh tác thế nào?

Luyện tập phân tích Content Pillar và Content angle mỗi ngày

Lợi ích của chanh dây ngọt với sức khỏe:
- Chuyên gia dinh dưỡng: Hàm lượng dinh dưỡng tuyệt vời trong trái chanh dây ngọt.
- Chuyên gia về tiêu hóa: Ăn chanh dây tốt cho đường ruột như thế nào?
- Chuyên gia về mắt: Hàm lượng vitamin A cao trong chanh dây giúp bảo vệ đôi mắt của bạn.
- Chuyên gia tim mạch: Ăn chanh dây mỗi ngày giúp tăng tuần hoàn máu…

(Ghi chú: Các nhóm content pillar tiếp theo phân tích và triển khai tương tự như ví dụ trên).

Nhìn chung, mỗi nhóm chủ đề lớn lại có thể triển khai thành nhiều chủ đề nhỏ khác nhau tùy theo khả năng phân tích insight, kiến thức, góc nhìn, ý tưởng của chính bạn về sản phẩm/dịch vụ. Để tạo ra kế hoạch nội dung chi tiết, đúng insight, bạn nên luyện tập xây dựng kế hoạch nội dung mỗi ngày.

Nếu bạn đang gặp khó khăn khi tìm Content Pillar và Content angle để lên kế hoạch Content Marketing thì hãy liên hệ ngay với Nội Dung Xanh để được hỗ trợ nhé!

Cảm ơn bạn đã dành thời gian đọc bài viết của mình. Nếu bạn thấy bài viết hữu ích và muốn mời mình một ly cafe thì hãy quét mã QR bên dưới nhé!